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透視“國米中國行”:中國蘇寧的全球商業藍圖

2019-07-25 17:31:25
來源:中新網江蘇
(圖:國際米蘭“回家”,南京的國米球迷早早在機場等候)
(圖:國米球員訓練賽后為熱情的國米球迷簽名)
(圖:國米隊員正在進行隊內訓練,備戰ICC)
(圖:國際米蘭主帥孔蒂在訓練中神情嚴肅,展現鐵腕風格)

  江蘇南京,奧體中心,2019國際冠軍杯賽事(ICC)中國賽即將在這里拉開戰幕,為中國和全球觀眾帶來一場足球盛宴。

  國際米蘭和尤文圖斯,只要聽到對陣雙方的兩家意甲傳統豪門俱樂部的旗號,就不難想象,這場比賽必然“自帶流量”、賺足眼球。

  同樣吸引關注的,還有國際米蘭的中國“東家”——蘇寧集團的全球化藍圖。3年前,中國企業蘇寧戰略投資國際米蘭;3年后,蘇寧依托國際米蘭IP,邁出深耕中意合作、布局全球市場的新步伐。

  中國元素“點亮”意大利老牌俱樂部

  在位于意大利米蘭市中心的國際米蘭俱樂部辦公大樓里,中國元素隨處可見——前臺背景墻顯示的“南京時間”、中國贊助企業的商標、中文合作媒體的標志……國米主場——朱塞佩梅阿查球場的引導員索諾埃利奧諾拉中文流利:“現在來球場參觀和看球的中國觀眾越來越多。我們做過統計,每9位參觀者中就有1位中國游客,球場內常用的標識語中也有中文。”

  這家意大利老牌足球俱樂部與中國的緣分由來已久。早在1978年6月,國際米蘭就來到中國,與中國的球隊踢了4場比賽,成為第一支訪華的職業足球隊。緣分在2016年升級:當年,中國企業蘇寧收購國際米蘭的股權,成為第一大股東。

  蘇寧入股前,國際米蘭的戰績并不盡如人意。完成收購后的幾年里,國際米蘭俱樂部成績一路回升,從意甲中游到連續兩年進入歐冠淘汰賽,球隊市值在此過程中也一路上升。在國際米蘭足球俱樂部主席張康陽看來,中國團隊加入國際米蘭后,在注重提升競技水平的同時,加強了精細化管理,與中國市場的合作也越來越多。

  “中國團隊和資本的加入,給俱樂部帶來了巨大的變化,讓俱樂部有了更多的商業合作機會和更強的生命力。”國際米蘭足球俱樂部副主席薩內蒂的看法與張康陽不謀而合。

  國米俱樂部此次來華,正值球隊新主帥孔蒂的上任后的首次亮相。這位意大利名帥,在擔任國際米蘭主教練后難掩激動之情:“國際米蘭足球俱樂部是意大利乃至國際頂級的足球俱樂部之一,俱樂部的規劃、嚴謹、雄心和歷史底蘊,都促使我加盟國際米蘭。我渴望帶領國米再現豪門輝煌。”

  足球合作成為中意民心相通的紐帶

  透過國米中國行的受關注程度不難發現,在中國企業投資的帶動下,足球合作正成為中意民心相通的紐帶。近年來,國際米蘭在中意兩國足球文化的互動中發揮了重要作用。國際米蘭在四川、江蘇、遼寧、北京等省市建立了國米青訓學院;江蘇蘇寧俱樂部引入意大利青訓體系和青訓教練團隊。“我們致力于將國外足球俱樂部先進的理念與技術帶到中國,幫助中國足球青訓發展,增加中國年輕球員到歐洲學習的機會,使國際米蘭成為歐洲與中國文化交流的橋梁。”國際米蘭足球俱樂部體育競技首席執行官朱塞佩馬洛塔對未來與中國的合作充滿期待。

  去年是國際米蘭足球俱樂部成立110周年,國際米蘭舉辦了一系列活動,拉近和中國球迷的距離。這些活動也讓意大利民眾大開眼界,讓他們更加了解豐富多彩的中國文化。

  明年,中意兩國將迎來建交50周年,目前兩國關系處于良好水平,未來的合作前景更加廣闊,這也讓人們對國際米蘭中國行產生更多期待和想象。

  依托國米IP布局全球商業藍圖

  3年前,蘇寧正式宣布收購國際米蘭。此后,“體育與零售怎樣才能深度聯動”、“蘇寧全球化布局的大邏輯是什么”等話題一直備受關注。3年后,蘇寧交上的答卷,已經能給人們的這些疑問一個滿意的回答。

  蘇寧入股國際米蘭,不僅幫助了一家足球豪門的重生,也是一次完美的“雙贏”——在競爭激烈的零售市場中,蘇寧擁有了一個如同皇冠上“明珠”一般獨一無二的體育IP,給世界商業史增添一個體育與零售聯動的鮮活案例。

  蘇寧智慧零售的布局,很多都來自與國米聯動時得到的靈感——今年初,蘇寧易購借鑒國米的體育轉播模式,與PP體育推出新賽季中超聯名會員。通過參與這一活動,球迷將同時享受到PP體育和蘇寧易購的雙重福利,包括專屬身份會員卡、新賽季中超240場比賽免費觀看、球迷專屬購物禮包等多種權益。

  更為關鍵的是,入股國際米蘭后,蘇寧的全球商業藍圖更加完整清晰。依托國際米蘭IP,蘇寧不斷深耕中意合作,進而布局全球市場。

  3月23日,蘇寧與意大利對外貿易委員會(ITA)簽訂合作框架協議。雙方圍繞中國市場的消費升級趨勢,達成了一系列合作共識。7月11日,ITA主席卡羅費羅帶隊抵達南京蘇寧總部,與蘇寧再度洽談合作。期間,蘇寧與多家意大利高端品牌簽署戰略合作協議。

  據了解,蘇寧與ITA的新合作,主要集中在品牌、市場及供應鏈建設三個方面,是雙方對三月協議的一次實質性落地,同時也是面向未來合作的重磅升級。在品牌合作方面,蘇寧與包括Mood、Brionvega、iXOOST、Fabbri 1905、illy在內的多家高端意大利品牌建立直接合作關系,并與時尚品牌代理商IFFG達成合作協議,范圍涵蓋美妝、時尚、家居設計、電子、食品等多個品類。

  “中意經貿合作,蘇寧有責任也有能力參與其中。蘇寧將聚焦意大利在時尚、家居、美妝、食飲類目的優異品質,帶動更多意大利品牌和商品進入中國,尤其是要向廣大意大利中小企業開放渠道和平臺。” 蘇寧控股集團董事長張近東如此評價這次合作。智慧零售在助力消費升級的同時,也將為中意經貿合作架起橋梁。

  如今,張近東的期待和希望隨著國米的此次中國行,正在變成現實。

編輯:張傳明
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